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原标题:今年这些新经济改变年轻人生活:无闲置分享成潮流

浏览次数:122 时间:2019-12-06

  2017年即将过去。这一年,共享单车、新零售、B站、二次元、直播、短视频、现象级手游等由于技术驱动而产生的新经济、新现象层出不穷。而80后、90后的生活方式也由此产生了深刻的变化。这一年,年轻人的生活方式都发生了怎样的变化?

随着移动互联网的进一步发展,直播平台成为最直接的受益者之一,在前期跑马圈地的竞争中,各直播平台专注于平台能力建设,构建直播板块、锁定更广泛的观众对平台的黏性。而如今,各直播平台都纷纷瞄准下一个战场,直播平台的内容也开始从更多的主播个人秀,变成专业性、价值型、娱乐性并重的优质内容建设。

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  原标题:2017,这些新经济改变了年轻人生活

其中,以电子竞技为主的游戏直播,成为了直播平台主要发力的战场之一,随着平台的日益进化,不仅在画面清晰度上持续优化,直播的流程和对赛事的支持也在日渐专业,其中对于及时弹幕、线上竞猜、抽奖等社交化的互动,更让年轻用户对电子竞技保持持续关注的热情。

  资料图:外卖小哥冒雨送餐。中新社记者刘冉阳摄

图片 2南宁,一家共享厨房深受年轻人热捧。视觉中国供图

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  外卖

图片 4哈尔滨,女大学生拍摄短视频留下青春美好记忆。视觉中国供图

那么,作为直播平台而言,是如何做到持续吸引年轻人关注,并推动电子竞技行业的进一步发展的,斗鱼直播的一系列举措和理念或许为电竞直播行业提供了更多颇具参考价值的发展范式。

  2017年,“宅”与“忙”文化依旧在年轻一代中盛行。与此相关,外卖已经成为年轻人的生活常态。相关数据显示,白领和大学生已然成为在线外卖平台的主力消费人群。周末的订单率要高于工作日,“宅文化”已经成为时下年轻人解压的一种选择。

图片 5西安,电竞产业峰会吸引数千年轻人参战。视觉中国供图

精准定位 让内容贴近年轻人的审美情趣

  在最新发布的《2017年中国网民网络外卖服务调查报告》中,快食简餐是网络外卖平台用户选择最多的餐饮品类,占了73.6%;汉堡披萨一类的西式快餐位列第二。

图片 6浙江嘉兴,共享单车亮相世界互联网大会。视觉中国供图

首先,要明确关注电子竞技的受众是怎样的一群人,因为荷尔蒙和年轻人对竞争性的偏好,好的赛事和明星有着天然的引爆力,因此,核心的竞技赛事和明星选手便成为了电竞内容的核心,这些内容最受年轻人的青睐。而这一点直播平台的感受应该更为深刻,在每次重大赛事中,直播平台都需要为此付出巨额的带宽费,随着赛事的权重和关注度的提升,带宽费也将随之“屡创新高”。

  虽然从用户选择菜品上来看,快捷是大家追求的目标,但这并不意味着用餐水平的降低,因为据报告显示,在今年,食品安全成中国网络外卖用户最为关切的问题。网络蹿红的“保温杯”“佛系养生”等90后“标配词语”,也能从文化层面反映,2017年度,大多数年轻人除了吃饱,还想吃得营养,吃得有味道,吃得养生而健康。

  2017,这些新经济改变了年轻人生活

其次,内容的观点性也显得尤为重要,年轻人并不喜欢大而全的内容输出,因此内容的提供需要有观点、有特色,注重年轻人的心理和感受。今年5月,在千篇一律的游戏直播平台中,斗鱼则差异化推出原创直播节目《主播有点秀》,集合游戏直播与人气主播,以内容和观点的输出,打造全新行业亮点,强化了用户体验对直播平台的重要价值。

  天猫数据显示,关键词“保温杯”的搜索指数近期飙升,其中,18-25岁的人群占比最多,达到了38.6%,其次是26-30岁的人群。记者看到,30岁以下的消费者搜索“保温杯”的比重已经达到了63%。

  2017年即将过去。这一年,共享单车、新零售、B站、二次元、直播、短视频、现象级手游等由于技术驱动而产生的新经济、新现象层出不穷。而80后、90后的生活方式也由此产生了深刻的变化。这一年,年轻人的生活方式都发生了怎样的变化?

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  “现在的闺蜜聚会已经跟过去完全不一样了,我们现在聚会三连问,哪个牌子的早餐米糊最养胃?吃什么才能防止脱发?法令纹变深要用哪个型号的美容仪?”90后女生王菲菲这样说,而她清楚地记得,几年前大家讨论的话题还都是“今晚熬夜干点儿啥”。

  外卖

斗鱼CEO陈少杰表示,对于电竞本身而言,竞技化的分量一直在降低,而娱乐化则始终在提升,因此在未来,电竞与娱乐化的结合,正是接下来需要更多探索的核心点。《主播有点秀》栏目,以娱乐性的氛围贯穿始终,成为直播领域的代表性事件,也印证了广大年轻用户对娱乐化的电竞时代的关注和消费能力。

  一个有意思的现象是,外卖的兴起直接减少了方便面的销量。

  2017年,“宅”与“忙”文化依旧在年轻一代中盛行。与此相关,外卖已经成为年轻人的生活常态。相关数据显示,白领和大学生已然成为在线外卖平台的主力消费人群。周末的订单率要高于工作日,“宅文化”已经成为时下年轻人解压的一种选择。

此外,更重要的一点是,直播平台更需要关注用户的意见输出,即对“接地气”的互动属性的关注,而一味宣传式的方式,会使直播内容与受众之间产生距离感,年轻人很难为此买单,因此无论是游戏直播、还是电竞赛事,一定要让观众参与其中,与主播实现实时互动,这也是接下来整个行业发展的重要趋势。

  世界方便面协会的数据显示,2016年,中国内地消费385亿份方便面,同比下降17%。2013年方便面消费曾达到462亿份。统一集团在2017年上半年净利润同比下降了26.5%,方便面正在中国市场失宠。

  在最新发布的《2017年中国网民网络外卖服务调查报告》中,快食简餐是网络外卖平台用户选择最多的餐饮品类,占了73.6%;汉堡披萨一类的西式快餐位列第二。

有的放矢 以电竞文化为核心发力内容建设

  尼尔森统计数据显示,康师傅和统一的市场占有率,多年来占据了中国方便面市场七成以上份额。但从去年开始,两家企业的财报就开始不断提醒风险,方便面业务不断下滑。

  虽然从用户选择菜品上来看,快捷是大家追求的目标,但这并不意味着用餐水平的降低,因为据报告显示,在今年,食品安全成中国网络外卖用户最为关切的问题。网络蹿红的“保温杯”“佛系养生”等90后“标配词语”,也能从文化层面反映,2017年度,大多数年轻人除了吃饱,还想吃得营养,吃得有味道,吃得养生而健康。

“除了对年轻人更关注的娱乐化的探索之外,对电竞内容的持续深耕,是电竞的大时代要求,也是我们现在做直播平台的实力所在。” 斗鱼CEO陈少杰表示,“而直播的下一个战场,则在于内容领域之争。”

  “之前爱吃方便面,但是吃久了其实对胃不太好,现在都是点外卖啊,哪怕点一杯姜茶也行。”王菲菲这样说。

  天猫数据显示,关键词“保温杯”的搜索指数近期飙升,其中,18-25岁的人群占比最多,达到了38.6%,其次是26-30岁的人群。记者看到,30岁以下的消费者搜索“保温杯”的比重已经达到了63%。

以受众和用户的需求为核心诉求,去指导和制作内容的生产,这是以斗鱼为代表直播平台的发展动力,而对于直播内容的标准则越发进化成,能否带来强互动和广泛的内容讨论,避免自闭式节目和内容的出现。在近年来众多行业电竞赛事上,斗鱼不断引领内容建设,为观众奉献出诸多精彩的话题性赛事直播作品。

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  “现在的闺蜜聚会已经跟过去完全不一样了,我们现在聚会三连问,哪个牌子的早餐米糊最养胃?吃什么才能防止脱发?法令纹变深要用哪个型号的美容仪?”90后女生王菲菲这样说,而她清楚地记得,几年前大家讨论的话题还都是“今晚熬夜干点儿啥”。

此外,更多跟随、发掘、甚至是制造热点,在更多的投入、尝试和试错中,收获直播效果最大化。在刚刚结束的澳门电竞嘉年华上,斗鱼不仅以蓝光画质全程直播解说赛程,更是通过自身的内容优势,让赛事一度成为斗鱼的“专属秀场”。首先斗鱼平台中人气颇高的“17战队”在赛事中所向披靡,一举夺魁,引发了强烈的观众反响;与此同时,13支斗鱼主播组成的“百人吃鸡大军”更是在现场献上了精彩卓绝的“吃鸡表演赛”,成功吸引了关注赛事的众多目光和观众眼球。

  资料图:民众正在使用共享单车。中新社记者张云摄

  一个有意思的现象是,外卖的兴起直接减少了方便面的销量。

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  共享单车

  世界方便面协会的数据显示,2016年,中国内地消费385亿份方便面,同比下降17%。2013年方便面消费曾达到462亿份。统一集团在2017年上半年净利润同比下降了26.5%,方便面正在中国市场失宠。

最后,在主播的培养和选拔上,各直播平台也不遗余力。对于斗鱼而言,不论是此前的“主播星计划”大规模招募主播进行指导和扶持,还是当前对游戏主播、战队的持续签约,无不体现了斗鱼强大的平台号召力与包容力。据了解,斗鱼会根据直播缺口现状,规划出需求的范畴和要求,吸引新人前来感受和体验,在他们产生偏好之后,再进行定向培养,这样不仅顺应每一个主播的个性发展要求,更为斗鱼平台进行了坚实的基层建设。截止目前,斗鱼的电竞内容和板块已经做到行业最齐备,很多冷门项目斗鱼都在进行了积极的储备,即便在行业不当竞争和挖角丛生之中,也能保持屹立不倒。

  若说2017年被新经济改变的年轻人的生活方式,共享单车出行绝对是无法回避的内容。虽然多家共享单车企业因押金难退被推上风口浪尖,但解决掉“最后一公里”的共享单车已经成为年轻人时尚、低碳的出行新方式。

  尼尔森统计数据显示,康师傅和统一的市场占有率,多年来占据了中国方便面市场七成以上份额。但从去年开始,两家企业的财报就开始不断提醒风险,方便面业务不断下滑。

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  第三方数据显示,2017年11月共享单车活跃用户总量超过2500万,当月共享单车MAU(monthlyactiveusers月活跃用户数量)排名top5的App依次为ofo、摩拜单车、哈罗单车、永安行和酷骑单车,其中ofo和摩拜单车的MAU均超过2000万。截至11月最后一周,ofo和摩拜单车的市场渗透率分别为5.34%和5.33%,意味着每100个中国移动网民中,有超过5个网民安装了ofo,也有超过5个网民安装了摩拜单车。

  “之前爱吃方便面,但是吃久了其实对胃不太好,现在都是点外卖啊,哪怕点一杯姜茶也行。”王菲菲这样说。

不仅如此,陈少杰在此前会议中还透露出了发力短视频的决心,他表示,“短视频是我们平时看到的大众消费最主要的时间和空间,我们也看到并不看直播的人,会在抖音和快手上面刷小的视频,满足他对电竞的需要。”因此,不难推断,“直播+短视频”或将成为未来斗鱼决胜电竞领域的重要砝码。

  “最近骑得少了,天气冷不太想骑,除非比较紧急。”南京90后市民王超这样说,但他认为,在过去的一年,共享单车的确影响了他的出行方式。“主要是解决了‘最后一公里’,坐地铁或公交不方便的时候,会选择共享单车。”

图片 11  外卖是一个正爆发性增长的行业,截至去年底,中国网上外卖用户规模达到2.09亿,年增长率超过80%。中新网记者 富宇 摄

综上,斗鱼正在通过一系列的举措和计划,从年轻人为主力受众的角度出发,以受众心理为切入点提供完备的直播新体验,并在内容建设上持续发力,不仅丰富电竞直播的表现力,更通过自制内容将为直播平台提供更广阔的娱乐化发展空间,在此番操作下,斗鱼平台正在日益成为电竞直播行业中的领跑者。

  第三方数据显示,2017年1月共享单车用户多集中在一线城市,占比达59.3%,用户月收入分布方面,8001元至10000万元占比最多,达24.7%;5001元至8000元占21.6%;无收入人群多为学生群体,占18.9%。主流人群为年轻人。

  共享单车

  除了共享单车,2017年兴起的各种“花式共享”也颇受年轻人青睐。无论是被紧急叫停的“共享睡眠舱”,还是此后的共享KTV、共享按摩椅、共享雨伞、共享充电宝、共享篮球等,都打着“共享经济”的大旗出现在年轻人视野中。

  若说2017年被新经济改变的年轻人的生活方式,共享单车出行绝对是无法回避的内容。虽然多家共享单车企业因押金难退被推上风口浪尖,但解决掉“最后一公里”的共享单车已经成为年轻人时尚、低碳的出行新方式。

  摩拜单车首席执行官王晓峰认为,共享经济在全球范围内扩张,一个很重要的因素是人们社会心态的变化。过去物资稀缺,人们非常想要得到东西的占有权,但今天的年轻人对占有权不再执着,只要拥有使用权就可以了,这是共享经济在全球发挥作用的根基。

  第三方数据显示,2017年11月共享单车活跃用户总量超过2500万,当月共享单车MAU(monthly active users月活跃用户数量)排名top5的App依次为ofo、摩拜单车、哈罗单车、永安行和酷骑单车,其中ofo和摩拜单车的MAU均超过2000万。截至11月最后一周,ofo和摩拜单车的市场渗透率分别为5.34%和5.33%,意味着每100个中国移动网民中,有超过5个网民安装了ofo,也有超过5个网民安装了摩拜单车。

  绿色消费——“无闲置”的分享经济

  “最近骑得少了,天气冷不太想骑,除非比较紧急。”南京90后市民王超这样说,但他认为,在过去的一年,共享单车的确影响了他的出行方式。“主要是解决了‘最后一公里’,坐地铁或公交不方便的时候,会选择共享单车。”

  2017年,除了共享单车为代表的“共享经济”风生水起,“分享经济”也迅速蹿红,以90后为代表的越来越多的年轻人选择二手交易的方式。一方面降低开支,另一方面又可获得品质的生活。

  第三方数据显示,2017年1月共享单车用户多集中在一线城市,占比达59.3%,用户月收入分布方面, 8001元至10000万元占比最多,达24.7%;5001元至8000元占21.6%;无收入人群多为学生群体,占18.9%。主流人群为年轻人。

  据国内最大的分享经济平台闲鱼提供的数据,目前闲鱼拥有超过2亿用户,其中52%是90后;每个月都有5000万用户在闲鱼上寻找好物,其中20多岁的年轻人占比最大。而根据其发布的《90后分享经济消费报告》,90后不仅群体数量庞大,而且互动更为频繁,比所有用户平均互动高出20%,其中95后的表现尤为突出。90后们在闲置交易中会花费更长的时间与“分享方”沟通宝贝的相关信息,“货比三家”的消费意识十分普遍。

  除了共享单车,2017年兴起的各种“花式共享”也颇受年轻人青睐。无论是被紧急叫停的“共享睡眠舱”,还是此后的共享KTV、共享按摩椅、共享雨伞、共享充电宝、共享篮球等,都打着“共享经济”的大旗出现在年轻人视野中。

  “我会在二手平台上买一些化妆品,包包啥的。二手商品就看个人是怎么想的,如果我想用较低的价格买到想买的比较贵的东西,那去买二手就很划算。比如,一支口红,专柜可能要卖300多元,但是如果我能在二手平台货比三家,找到靠谱的卖家,运气好的话50元就可以收到。”长期在二手平台购买化妆品、箱包服饰的95后女生小曼坦言,她完全不会介意商品是被人使用过的,反而是买到假货比较闹心。

  摩拜单车首席执行官王晓峰认为,共享经济在全球范围内扩张,一个很重要的因素是人们社会心态的变化。过去物资稀缺,人们非常想要得到东西的占有权,但今天的年轻人对占有权不再执着,只要拥有使用权就可以了,这是共享经济在全球发挥作用的根基。

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